Extraordinary (fragrância)
| Extraordinary | |
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| Fragrância de Ivete Sangalo | |
| Descrição | Fragrância feminina |
| Lançamento | 29 de setembro de 2005 |
| Companhia | Avon Products |
| Slogan publicitário | O extraordinário só precisa de uma coisa para acontecer: você |
| Página oficial | |
Extraordinary[1] é uma fragrância lançada pela artista brasileira Ivete Sangalo[necessário esclarecer] oficialmente em 29 de setembro de 2005,[2] sob o logo "O extraordinário só precisa de uma coisa para acontecer: você". Foi criado sob licença da Avon Products[necessário esclarecer] e lançado simultaneamente em 100 países, dentre eles Brasil, Estados Unidos, França, Alemanha, Grécia, México, Itália e Reino Unido.[3]
Criação
No início de 2005 Silvana Cassol, diretora de marketing da Avon Products, convida Ivete para assinar um perfume com seu nome, o primeiro de sua carreira, sendo aceito pela cantora.[4][necessário esclarecer] Segundo Silvana, Ivete representa a força e a feminilidade da mulher brasileira, "Ivete é a tradução da mulher que transmite alegria, feminilidade, inteligência e modernidade em tudo o que faz. Ela mostrará às consumidoras que o extraordinário depende apenas de um fator para acontecer: a própria mulher".[4]
A criação da fragrância foi realizada pelo perfumista estadunidense Harry Fremont, idealizador do CK One, de Calvin Klein, e do Chic, de Carolina Herrera.[5] Sua composição trouxe basicamente frutas cítricas – tangerina, grapefruit e goiaba –, floral oriental, orquídea, flor de gengibre dourada, flor de lótus, componentes de champanhe espumante, madeiras claras, sândalo, musk, patchouli e baunilha.[6] Além disso trouxe um componente inédito na fabricação de perfumes mundial até então, orquídea chocolate.[7]
| “ | Nós mulheres, conseguimos desempenhar vários papéis – mãe, trabalhadora, dona de casa, companheira, amante – sem nunca tirar o sorriso do rosto e ainda achamos espaço para sermos nós mesmas. Consegui traduzir na fragrância Extraordinary os pequenos detalhes que fazem da nossa vida uma história extraordinária. É uma honra ter sido escolhida para retratar a essência dessa mulher. | ” |
A criação da embalagem foi realizada pelo designer gráfico Erik Lee, trazendo tons dourados foscos.[5] Segundo o artista a embalagem refletia a determinação, sem perder a sofisticação da mulher moderna, através de uma embalagem mais reta e alongada, fugindo das curvas e formas excêntricas apresentadas na época. "A face frontal, levemente curvada, reforça a sensibilidade e intuição femininas. Para completar, um toque de sofisticação e luxo na tampa em dourado fosco, que expressa todo o brilho e encantamento da mulher".[8] O logo foi criado inspirado no próprio nome: "O extraordinário só precisa de uma coisa para acontecer: você".[9]
Investimento e publicidade
A campanha publicitária foi criada pela empresa DPZ, tendo um investimento da empresa de R$ 11,5 milhões, sendo R$ 3,5 milhões dedicados apenas para a distribuição de amostras gratuitas da fragrância.[10] O investimento representou 34,5% do orçamento total da Avon para 2005, além de ter um aumento de 37% a mais das demais fragrâncias assinadas por artistas antes.[11] Um curta-metragem publicitário intitulado Corda foi criado para divulgar a fragrância, produzida por Marcelo Barcellos e Giuliano Cesar, roteirizado por José Zaragoza e Carlos Rocca e dirigido por Willy Biondani e Júlio Xavier pela Bossa Nova Films.[10] No vídeo, Ivete aparece de vestido de gala andando pela cidade e, ao encontrar um grupo de crianças pulando corda, tira os sapatos e entra na brincadeira.[10] Na ocasião Ivete tinha tirado o gesso da perna a poucos dias, a qual havia machucado semanas antes, e, para não se machucar mais, pulou em um só pé.[8]
Lançamento
O lançamento do perfume ocorreu em 29 de setembro de 2005 durante festa organizado no espaço de eventos Casa Fasano, em São Paulo.[2] Foi lançado simultaneamente em 100 países,[8] entre eles Brasil, Estados Unidos, França, Alemanha, Grécia, México, Itália e Reino Unido, sendo a primeira fragrância de um artista brasileiro a ser comercializado internacionalmente pela empresa.[5] Na ocasião a única alteração na ideia original que Ivete pediu foi que o produto tivesse um cheiro tipicamente brasileiro.[5]
Divulgação
Os comerciais televisivos se iniciaram em 9 de outubro, tendo três versões diferentes, tendo estreia simultânea na Rede Globo, Record, Cultura, Band e SBT.[10] Além disso outdoors foram espalhados pelas grandes capitais brasileiras e posters incluídos em grandes revistas como Veja, Época, Cláudia, Nova, Boa Forma, Manequim, Elle e Capricho.[10] A fragrância era encontrada nos catálogos de produtos da Avon em duas versões, uma com o produto apenas e outra em um combo, onde trazia também o disco As Super Novas, trabalho atual de Ivete na época, contando com duas faixas exclusivas para quem o comprasse com o perfume, "Em Mim, Em Você" e "Meu Abraço".[4]
Imagem e vendas
O lançamento do produto e a escolha de Ivete, como artista popular em todas as classes, marcou o primeiro passo na estratégia da empresa em tentar atingir consumidores de renda mais alta, uma vez que o foco anterior sempre foi junto ao público de classes C e D.[12] Nos primeiros sessenta dias o perfume foi vendido a R$36, fechando o ciclo promocional no Natal e indo ao valor real, R$43, em 2006.[13] O produto refletiu em um aumento de 20% de aumento nas vendas da Avon Products naquele ano.[12] Além disso a fragrância somou à marca de Ivete um total de R$35 milhões arrecadados em 2005, junto com outros produtos da cantora.[1]
Notas e referências
- ↑ a b «Marca Ivete Sangalo fatura R$ 35 milhões». LD Soft. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 17 de outubro de 2014
- ↑ a b «Ivete Sangalo será garota-propaganda do Extraordinary, da Avon». CCSP. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ «Camarote de Ivete Sangalo terá até Bataclan». O Nordeste. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ a b c d «Ivete Sangalo vira garota-propaganda da Avon». O Fuxico. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ a b c d «Avon lança Extraordinary simultaneamente com outros países». Cosméticos Brasil. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 17 de outubro de 2014
- ↑ «Extraordinary Avon for women». Fragrantica. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ «Glamour em gotas». O Globo. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 30 de junho de 2009
- ↑ a b c «Lançamento extraordinário». Portal Propaganda. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 19 de outubro de 2014
- ↑ «Avon Extraordinary Colónia Desodorizante». Avon.com. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 19 de outubro de 2014
- ↑ a b c d e «Avon lança Extraordinary no mundo com campanha especial no Brasil». UOL. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009. Arquivado do original em 19 de outubro de 2014
- ↑ «Extraordinary: investimento de R$ 11,5 mi». Diário do Nordeste. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ a b «Cosméticos Empresa investe R$ 11,5 milhões no Extraordinary e quer disputar posição de liderança com a Natura». Senado Brasileiro. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009
- ↑ «Ivete Sangalo: disco vendido pela Avon». Boa Diversão. 7 de março de 2009. Consultado em 7 de outubro de 2009